Как можно самостоятельно зарегистрировать свою торговую марку в России

Некоторые компании в течение большого периода времени достаточно успешно работают под названием, которое не зарегистрировано официально. При этом они могут производить уникальные товары или предоставлять услуги хорошего качества.

В случае, если у организации нет товарного знака, она может стать жертвой недобросовестного поведения конкурентов. В худших условиях ситуация может стать таковой: конкурент зарегистрирует товарный знак на себя и сможет привлечь бывшего «владельца» к ответственности.

Что это такое

Торговая марка (ТМ) по-другому называется товарным знаком. Это обозначение, которое служит для того чтобы индивидуализировать товар или услуги компании. При этом ее может иметь как индивидуальный предприниматель, так и юридическое лицо. У товарного знака может быть несколько форм:

• Словесная.
• Изобразительная.
• Комбинированная.
• Звуковая.
• Объемная.
• Иная.

Важно учитывать, что на каждый товарный знак существует исключительное право. Оно удостоверяется специализированным свидетельством и регулируется законами, связанными с правами интеллектуальной собственности.

При этом ТМ отличается от бренда, который обладает определенной ценностью для своей целевой аудитории. Это узнаваемый образ, который в отличие от торговой марки напрямую не ассоциируется с товаром или услугой. Товарный знак – это в первую очередь юридическое понятие, а бренд – скорее маркетинговое, стимулирующее покупателя быть более лояльным к компании.

Существует несколько видов торговых знаков, среди которых можно выделить некоторые группы:

• Марка производителя – наиболее распространенный тип. Она создается компанией-производителем и принадлежит ей.
• Марка продавца или частная – создается магазином, дилером или посредником. Используется для того чтобы привлечь покупателей, предпочитающих приобретать товары по низким ценам.
• Лицензионная – единственный тип, непосредственно не принадлежащий владельцу товара. Он связан с использованием имен известных личностей и т. п.
• Совместная – самый редкий тип, который одновременно используется двумя фирмами.

Компании чаще всего комбинируют использование лицензионной и марки производителя или продавца. Это позволяет им реализовывать большее количество продукции. При этом за использование лицензионного вида отчисляется определенный процент той компании или личности, которой она принадлежит.

Основные положения закона

Согласно действующему в Российской Федерации законодательству, за несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака юридическое или физическое лицо можно привлечь к гражданско-правовой, административной и уголовной ответственности:

• В случае гражданско-правовой ответственности правообладатель может потребовать изъятия и уничтожения контрафактного товара. Кроме того, он может потребовать либо компенсацию, размер которой варьируется в пределах от 10 тысяч рублей до 5 миллионов, либо двукратный размер стоимости товаров.
• В случае административной ответственности нарушителя ждет административный штраф суммой от 5 до 10 тысяч рублей с одновременной конфискацией товаров и оборудования для их производства из оборота. При этом, если лицо является должностным, размер штрафа может достигать 50 тысяч рублей. Для юридического лица размер штрафа еще больше: его максимальная сумма составляет 200 тысяч рублей.
• В случае уголовной ответственности (которая наступает в случае неоднократного нарушения закона либо нанесения серьезного ущерба) штраф составляет до 200 тысяч рублей. Кроме того, нарушителя могут содержать в местах заключения до 1,5 лет либо назначить ему обязательные или исправительные работы.

В России действует закон «О товарных знаках», который был принят в 1992 году. Он рассматривает такие вопросы, как определение товарного знака и его правовую охрану, процесс регистрации и условия использования. Помимо этого, в законе указаны условия прекращения правовой охраны ТМ.

Правила и примеры названий фирм ООО вы можете найти в этой статье.

Если вас интересует, как узнать ОКАТО организации, ознакомьтесь с этим материалом.

Для чего необходима регистрация

Регистрация марки является важным шагом для большинства компаний. Однако, это достаточно долгий и сложный процесс. Фирменный знак – это своего рода юридическая защита, способная предотвратить случаи подделки, контрафакта и фальсификации товаров.

Также, торговая марка – это защита от конкуренции на любом рынке, поскольку она отделяет товар от общей массы. Это позволяет завоевать лояльность клиентов и приобрести постоянных потребителей товаров или услуг фирмы. При этом ее наличие позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов к тем товарам, которые только появляются на рынке. Это особенно актуально для тех продуктов и услуг, у которых еще нет аналогов.

Кроме вышеперечисленных причин регистрация товарного знака необходима, потому что:

• Она по своей сути является капиталом, позволяя серьезно увеличивать продажи при уменьшении цены.
• Она повышает эффективность рекламных акций и всех остальных методов продвижения.
• Наличие фирменного знака в конечном итоге позволяет увеличить рентабельность деятельности фирмы.
• ТМ является отражением статуса продукта или услуги. Соответственно, потребители стремятся подчеркнуть свою статусность с помощью покупки только определенных товарных знаков.
• Она позволяет продавать товары дороже, чем у конкурентов.

Несмотря на преимущества наличия и использования товарного знака, необходимо понимать, что если один из товаров по какой-то причине терпит неудачу, это оказывает серьезное влияние на продажу других товаров. Именно поэтому его наличие накладывает на компанию большую ответственность за качество продукции.

Кроме того, на раскручивание марки уходит достаточно большое количество времени. Она будет оцениваться исходя из затрат на разработку и продвижение. А ценность товарного знака определяется по дополнительному доходу, рассчитывающемуся в зависимости от отраслей, которыми занимается фирма, и территории, на которой она функционирует. Наконец, то, насколько успешна ТМ, можно оценить исходя из прочности конкурентного положения и стабильности финансовых потоков.

Пошаговый порядок регистрации

Чаще всего процесс регистрации подразделяют на 3 основных этапа, которые заключаются в следующем:

1. Оценка возможности регистрации определенного обозначения в качестве фирменного знака.
2. Проверка планируемого обозначения на наличие сходства с уже существующими товарными знаками.
3. Оформление заявки и ее подача в соответствующие органы.

Оценка возможности регистрации

На этом этапе важно понимать, что Гражданским кодексом РФ предусмотрены определенные ограничения в отношении обозначений, касающихся товарных знаков, которые всеми воспринимаются как обозначение товаров того или иного вида и т. д. Интересно, что если взять одинаковое название, оно может быть охраноспособным (и соответственно использоваться как ТМ) для одной категории товаров или услуг и не работать для другой группы.

Чаще всего такого рода оценка должна осуществляться профессиональной юридической компанией, поскольку процесс является сложным, длительным и требующим наличия определенных навыков.

Проверка планируемого обозначения

В процессе выполнения этого шага проверяется сходство с существующими торговыми марками и с теми, которые поданы на регистрацию, но еще не прошли ее. При этом существуют как ситуации полного тождества названий или обозначений, так и наличие большого количества сходств.

Данный шаг, также как и первый, лучше всего доверять специализированным компаниям, которые помимо его осуществления смогут подготовить детальный отчет о результатах проведенного анализа и сделать вывод о возможности выполнения третьего этапа.

Оформление заявки и подача в ФИПС

На этом этапе заполняются документы и отправляются в соответствующее Патентное ведомство. При этом в заявке должна быть указана следующая информация:

• Обозначение ТМ.
• Перечень товаров или услуг, на которые будет распространяться ее действие (они должны быть сгруппированы).
• Описание придуманного обозначения.
• Документ, подтверждающий оплату государственной пошлины.
• Заявление о регистрации обозначения.

Подробную информацию о процедуре регистрации можно также посмотреть на следующем видео:

Стоимость и сроки

Поддержание торговой марки сопряжено с большим количеством расходов не только в процессе регистрации, но и в процессе использования. Самый большой процент затрат связан с рекламой. При этом среди расходов на разработку важно учитывать следующие моменты:

• Затраты на мониторинг рынка и конкурентного положения.
• Оплата труда дизайнерам и художникам.
• Расходы на апробирование различных вариантов марки.
• Затраты на продвижение.

Стоимость контракта, позволяющего создать торговый знак, на западе может достигать нескольких десятков тысяч долларов. В России эта сумма значительно ниже, но сам процесс занимает гораздо больше времени.

Оценка возможности регистрации может обойтись в 10-15 тысяч рублей в зависимости от сложности процедуры. Проверка названия на наличие сходства или тождественности обычно занимает около месяца и обойдется компании в 20-35 тысяч рублей в зависимости от региона функционирования и степени детальности рассмотрения. Размер государственной пошлины составляет 2700 рублей. Кроме того, отдельно оплачивается пошлина за осуществление экспертизы. Ее сумма равна 11 500 рублей.

Таким образом, несмотря на сложность процесса регистрации, это шаг является важным для достижения компанией лучшего положения в отрасли. Наличие торгового знака позволяет серьезно повысить прибыль от реализации продукции и услуг.